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Desde el 28 de marzo de 2011 RedCLARA cuenta con un Portal en línea, y lo invita a cruzar esa primera pieza de su casa para descubrir, previo registro, todas las habitaciones y servicios que ha modelado y acondicionado para dar respuesta a las necesidades de las comunidades académicas, científicas, tecnológicas y de innovación que hoy crecen a su alero.

RedCLARA. Tras esas ocho letras se escribirá de ahora en adelante la historia de las redes avanzadas en América Latina.

Pero cambiar, ¿para qué cambiar, por qué hacerlo? ¿Acaso la Cooperación Latino Americana de Redes Avanzadas, CLARA, y la red que propulsa y sustenta no eran lo suficientemente conocidas? Toda respuesta podría sonar subjetiva, es por eso que la Gerencia de Marketing y Servicios llevó a cabo un proceso de estudio de la valoración de la marca, y ese concluyó que los socios y usuarios utilizaban el mismo nombre para referirse a la institución y a la red física: RedCLARA. Sin embargo, CLARA, como marca, contaba con un efectivo posicionamiento de su logotipo, su recordación era altísima, tanto que opacaba la recordación del logo de RedCLARA. Entonces, ¿cuál fue la decisión?: mantener esta imagen y sobre ella generar el nuevo logo, en definitiva, la nueva imagen de marca.

La condición básica del proceso era mantener absoluta coherencia visual y conceptual con la, ya antigua, imagen de marca de CLARA, evidenciando visualmente la evolución que se deseaba lograr y el qué es lo que RedCLARA hace y para quién lo hace. La nueva imagen debe servir al posicionamiento de la marca RedCLARA, como aquella que aúna a la asociación humana, CLARA, y a la red física, RedCLARA.

El resultado no es una nueva identidad, sino una nueva cara, una que componen la unión entre el nuevo logo y el eslogan, y que construyen las diversas piezas gráficas, el Portal, y las futuras producciones que en línea o en papel, hablen de esta gran RedCLARA que no es una simple red, sino + Red, y no sólo existe para la ciencia, sino para generar + Ciencia.

De acuerdo a la diseñadora gráfica, Marcela González, quien realizó el estudio de color para la nueva visualidad, la propuesta cromática considera los conceptos de academia, ciencia, tecnología, avance, progreso, innovación y conexión. “Por ello, se optó mayoritariamente por colores relacionados tecnología, azules y grises, y texturas metálicas más colores puros y brillantes relacionados con la ciencia y la academia. Estos colores, mezclados aleatoriamente en el isotipo, refuerzan la idea de futuro y comunicación”, señala.

+Red + Ciencia

Uno de los nuevos elementos incluidos en la visualidad de RedCLARA es el eslogan ubicado en la parte inferior del logotipo, el que es resultado de un minucioso y largo trabajo que partió durante la segunda reunión de ALICE2/CLARA, realizada en Managua, Nicaragua, del 27 de septiembre al 1 de octubre de 2010, cuando tuvo lugar la primera reunión presencial de la Red de Comunicaciones y Relaciones Públicas de las instituciones conectadas a RedCLARA (LA NRENs PR Network).

“Durante este encuentro se generó una lista de frases propuestas con palabras claves y elementos determinantes en el trabajo de las redes avanzadas. Posteriormente, se llevó a cabo un proceso de selección y análisis con la Dirección Ejecutiva, la Dirección de Innovación y Desarrollo, la Gerencia de Marketing y Servicios, y la de Comunicaciones y Relaciones Públicas de CLARA, en la que las frases fueron evaluadas de modo tal de depurar la lista. Hecho esto, a fines de diciembre, llevamos a cabo una consulta abierta en la que participaron representantes de todas las redes socias de CLARA; el resultado final fue la elección de + Red + Ciencia como nuestro eslogan. Fue un trabajo altamente integrador”, cuenta María José López Pourailly, Gerente de Comunicaciones y Relaciones Públicas de RedCLARA.

El “Manual de Imagen de Marca e Identidad Corporativa” de RedCLARA está disponible en línea en el Portal de nuestra red, en la sección “Quiénes Somos”, subsección “Imagen Institucional”. Descárguela en PDF y conozca qué piezas gráficas se asocian a nuestra nueva cara.

¡Bienvenidos a su casa!

La Real Academia Española indica como primera acepción para la palabra Portal, la siguiente: “Zaguán o primera pieza de la casa, por donde se entra a las demás, y en la cual está la puerta principal”.

Desde el 28 de marzo de 2011 RedCLARA cuenta con un Portal en línea, y lo invita a cruzar esa primera pieza de su casa para descubrir, previo registro, todas las habitaciones y servicios que ha modelado y acondicionado para dar respuesta a las necesidades de las comunidades académicas, científicas, tecnológicas y de innovación que hoy crecen a su alero, ya sea gracias al proyecto ALICE2, a las iniciativas BID, a los programas COMCLARA 2010 y 2011 (y futuros), y a las que y a todas aquellas que conformadas por miembros de las redes nacionales de educación e investigación (RNEI) conectadas a RedCLARA, ya existan o se conformen en el futuro, y deseen contar con los beneficios de las herramientas Web 2.0 dispuestas para su mejor interacción y colaboración en línea, y de los servicios de videoconferencia de escritorio, multiconferencia SIVIC, administración de eventos (Indico), de documentación (DSpace), video en demanda, y otros (algunos disponibles desde el mismo 28 de marzo, y otros prontos a ser implementados).

Para gozar de todas estas herramientas de colaboración, sólo basta con ingresar al Portal y completar el sistema de registro en línea; un pequeño esfuerzo que le brindará grandes beneficios.

Sólo resta decir: ¡Los esperamos, las puertas están abiertas!